Le SEO agency e l’importanza del posizionamento online


L’avvento di internet ha costretto le aziende a dover ripensare alle proprie strategie per ottenere una buona visibilità sul mercato. Ciò ha portato alla nascita delle SEO agency, realtà affermatesi in un contesto radicalmente diverso rispetto al passato.

1. INTRODUZIONE AL CONCETTO DI SEO

1.1. Ottimizzazione per i motori di ricerca

Quando digitiamo una query su un motore di ricerca come Google, i risultati che ci vengono mostrati sono frutto dell’analisi di un insieme di dati, e la loro disposizione avviene in ordine di rilevanza sulla base di specifici algoritmi. Mediante un insieme di strategie noto come SEO (Search Engine Optimization), un sito acquisisce più visibilità grazie al miglior posizionamento nell’elenco dei risultati puri di una ricerca (ossia quelli non a pagamento). La buona ottimizzazione di una pagina web consente infatti agli spider dei motori di ricerca di essere letta e analizzata con più facilità, determinando un aumento di traffico da parte degli utenti specificamente interessati all’oggetto della query.

1.2. Tecniche e strategie utilizzate dalle SEO agency

L’ottimizzazione di un sito avviene per mezzo di operazioni che agiscono a più livelli. Una SEO agency deve anzitutto intervenire sulla struttura e sul codice HTML del sito, sugli url delle varie pagine e sul codice sorgente, in maniera che le informazioni presenti siano facilmente rilevabili dagli spider. In secondo luogo, è importante curare i contenuti testuali e agire sulla struttura ipertestuale complessiva. Imprescindibile l’attività di link popularity: il posizionamento del sito sarà migliore se i link che rimandano ad esso sono numerosi e provengono da siti pertinenti e rilevanti. Ciò si realizza grazie alla diffusione di comunicati stampa e mediante campagne di article marketing.

2. IMPORTANZA DEL RUOLO DI UNA SEO AGENCY

2.1. Il posizionamento è fondamentale

servizi agenzia seoA questo punto è doveroso fare alcune premesse: la prima è che Google è di gran lunga il motore di ricerca attualmente più utilizzato, e il 90% degli utenti non va oltre la terza pagina dei risultati. Non solo: su Google quasi il 95% dei click arriva dalla prima pagina e sono i primi tre o quattro risultati quelli su cui si focalizza l’attenzione. Ne consegue che, per una qualsiasi realtà intenzionata ad ottenere un’importante presenza online, posizionarsi fra i primi risultati di una ricerca è fondamentale. Per questo motivo le SEO agency devono studiare a fondo l’algoritmo di Google e rimanere aggiornate in caso di eventuali cambiamenti, così da agire di conseguenza nella strutturazione dei siti web e dei relativi contenuti, che devono essere ricchi e contenere le keyword immesse dagli utenti.

2.2. Integrazione con altre strategie di marketing

Una SEO agency, oltre ad ottimizzare le pagine web, offre anche servizi di Search Engine Marketing (SEM): in questo caso i risultati puri (o organici) sono implementati da quelli a pagamento. A tale scopo la SEO agency si avvale di strumenti come Google Adwords o Bing Ads, annunci visualizzabili in alto, a destra o sotto i risultati di ricerca e che variano in base alle keyword digitate dall’utente. SEO e SEM hanno numerosi punti in comune e ciò che li distingue è l’investimento monetario, presente solo nel secondo insieme di strategie.

Articolo offerto dall’agenzia seo Pro Web Consulting.

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